Viomi — промо-сайт умной техники премиум-класса
Дизайн цифровой витрины для линейки встраиваемой кухонной техники
О проекте
Viomi — китайский производитель премиальной умной техники для дома, входящий в экосистему Xiaomi. Бренд выходил на российский рынок с линейкой встраиваемой кухонной техники: духовыми шкафами, варочными панелями, вытяжками и посудомоечными машинами.
Задача — создать промо-сайт, который представит продуктовую линейку, покажет технологические преимущества и направит пользователей к покупке через партнёров.
Контекст и задача
Бизнес-контекст
Viomi входит в российский рынок встраиваемой техники, который уже занят европейскими брендами (Bosch, Electrolux, Siemens). Конкурентное преимущество — умные технологии и привлекательная цена при премиальном качестве.
Задачи сайта
- Представить бренд и линейку продуктов
- Показать технологические преимущества
- Объяснить концепцию "умной кухни"
- Направить к партнёрам для покупки
- Собрать базу потенциальных клиентов
Ограничения
- Сжатые сроки — 3 недели
- Реализация на Tilda
- Ограниченный бюджет на фотографии
- Нужна адаптация под мобильные
- Интеграция с CRM для лидов
Целевая аудитория и исследование
Для понимания аудитории был проведён анализ покупательского поведения и конкурентного окружения.
Модернизаторы кухни
Делают ремонт или обновляют технику. Изучают характеристики, сравнивают цены. Важна совместимость с интерьером.
Энтузиасты технологий
Интересуются умными решениями и автоматизацией. Готовы платить за инновации. Ценят управление через приложение.
Премиум-покупатели
Выбирают качество и статус. Важен дизайн и бренд. Готовы к высокой цене при понятной ценности.
Методы исследования
- Анализ конкурентов (Bosch, Electrolux, Miele)
- Изучение отзывов на Яндекс.Маркете
- Интервью с отделом продаж
- Анализ запросов в поисковиках
Ключевые инсайты
- Покупатели сравнивают 3-5 брендов
- Важны отзывы и визуал продуктов
- "Умные" функции — главный интерес
- Нужна понятная информация о где купить
Стратегия и подход
На основе исследования была сформирована стратегия дизайна:
Технологичность через визуал
Тёмная цветовая схема, акцент, крупные изображения продуктов на тёмном фоне — создают ощущение премиальности и высоких технологий
Информация по слоям
Главные преимущества — сразу, детали — в развёрнутых блоках. Иконки и схемы вместо текстовых описаний
Фокус на применении
Показываем не только характеристики, но и реальные сценарии использования: как техника упрощает жизнь
Адаптивность для точек продаж
Мобильная версия оптимизирована для консультантов и покупателей в магазинах
Дизайн-концепция
Цветовая система
Типографика
Ключевые решения
Структура каталога по категориям
Сайт разделён на четыре раздела: духовые шкафы, варочные панели, вытяжки и посудомоечные машины. Каждая категория получила отдельную страницу с детальным описанием технологий
Визуализация технологий
Ключевые технологии представлены через комбинацию фотографий, схем и анимации
Интеграция с экосистемой
Отдельный раздел посвящён управлению техникой через приложение Xiaomi Home
Где купить
Блок с партнёрами и точками продаж
Примеры страниц
Реализация и особенности
Технологии
Сайт реализован на конструкторе Tilda. Выбор обусловлен скоростью разработки и возможностью клиента самостоятельно обновлять контент.
- Zero Block для кастомных секций
- Интеграция с amoCRM
- Google Analytics и Яндекс.Метрика
- Онлайн-чат Jivosite
Оптимизации
- Адаптивная вёрстка для всех устройств
- Lazy loading для изображений
- Оптимизация скорости загрузки (до 3 сек)
- SEO-оптимизация заголовков и мета-тегов
- Микроразметка для поисковиков
Результаты
Промо-сайт был запущен одновременно с началом продаж в России и показал следующие результаты за первые 3 месяца:
Качественные показатели
- Сайт стал основным источником информации для консультантов в магазинах
- Покупатели отмечали понятность технических описаний
- Партнёры использовали материалы сайта в своих каталогах
Выводы и развитие проекта
Для промо-сайта техники визуал важнее объёма текста — качественные фото и схемы работают лучше длинных описаний
Тёмная тема оказалась оптимальным выбором для премиального позиционирования tech-продуктов
Мобильная версия стала неожиданно важным каналом — её использовали не только покупатели, но и продавцы в магазинах
Интеграция с экосистемой Xiaomi стала сильным аргументом для tech-savvy аудитории
Дальнейшее развитие
После успешного запуска было принято решение о развитии проекта:
- Добавление раздела с рецептами и кулинарными советами
- Интерактивный конфигуратор для подбора техники под кухню
- Интеграция личного кабинета для управления техникой
- Расширение базы видео-контента с демонстрацией функций
